Продвижение лекарственных препаратов на отечественном рынке порой можно сравнить с искусством манипуляции умами потребителей. К сожалению, порой она ведется не систематично либо «вслепую».
«Just do it», «Impossible is nothing», «You can Canon», «Think Different», «A Diamond is forever», «Connecting people» – слоганы, которые знает весь мир и без ошибки определит какому бренду они принадлежат по праву.
Тип покупателя определяется не принадлежностью к той или иной национальности, стране проживания, цвету кожи, а отношением к покупкам и поведением во время шопинга.
Ипсос Маркетинг, благодаря своим знаниям и огромному количеству проведенных исследований в изучении потребителей, выделяет 5 наиболее распространенных типов покупателей:
Период зимних праздников - это не только запах мандарин, оливье на столе и шампанское в хрустальных бокалах. Это также и период особого внимания и восприимчивости к окружающей информации потенциальных потребителей, пребывающих последние две недели перед Новым Годом в перманентном состоянии поиска подарков и места встречи праздников. Вот тут-то и приходят бренды на помощь потребителям, как никогда ищущих «общения» с рекламой.
Будто приготовленные вручную поваром ресторана с тремя звездами от Michelin, Le Guide Rouge из лучших ингредиентов, подогнанные друг под друга словно близнецы, манящие доверчивых покупателей. Именно так выглядят продукты на упаковке большинства полуфабрикатов на полке в магазине. После того как продукт куплен и готов к употреблению, оказывается то, что изображено на пачке, не соответствует реальности и на 50%.
«Идеальный ролик» для любого клиента - тот, который бы «продавал товар» и, желательно, в буквальном смысле «привел за ручку» потребителя в магазин за необходимым продуктом, «подал» с полки, «рассчитал» на кассе.